Programme
Nouvelles mesures, nouvelle efficacité, nouveau trading
Nouvelles mesures, nouvelle efficacité, nouveau trading
Mardi 14 novembre 2023
8h30 - 14h00
08:30 - 09:00
Accueil petit-déjeuner
08:30 - 13:30
Nouvelles mesures, nouvelle efficacité, nouveau trading
Nouvelles mesures, nouvelle efficacité, nouveau trading
09:00 - 09:10
Introduction
- Aude Marchand, Head of Data - iProspect et Présidente de la commission Metrics & Analytics de l'UDECAM
- Thomas Jamet, Président - UDECAM
09:10 - 09:25
Keynote - Le pitch des mesureurs
- Stéphane Bodier, Directeur Générale - ACPM
- Marianne Le Vavasseur, Digital Director - Kantar Media
- Jean-Marc Orhan, Président - Mobimétrie
- Laurence Déléchapt, Directrice TV & Cross Médias - Médiamétrie
09:25 - 10:05
Table ronde 1 - Inflation de nouvelles mesures : Progrès ou Surchauffe ?
À l’heure où les plateformes multiplient leurs propres indicateurs, les grands mesureurs du marché français proposent une longue série d’innovations pour 2023 et 2024. Comment le marché fait le tri entre toutes ces sources ? Est-ce absorbable par les agences et lisibles pour les annonceurs ? Faut-il rationnaliser pour mieux financer cette inflation de mesure ?
Animée par François Quairel, Directeur de la rédaction - The Media Leader FR (100%Media)
- Yannick Carriou, Président - Directeur Général - Médiamétrie
- Guillaume Goudal, Head of Media - L'Oréal France
- David Larramendy, Directeur Général - M6 Publicité
- François Liénart, Directeur Insight & Data - CoSpirit Groupe
- Raphaël Pivert, Directeur GroupM Business Media Science - GroupM (WPP)
- Nathalie Taboch, Managing Director France - Ebiquity
10:05 - 10:15
Interview croisée - L’Attention, un indicateur clé d’une meilleure efficacité pour les marques
- Charlotte Bricard, Journaliste
- Radovan Aleksic, Directeur Délégué Marketing et Stratégie, FranceTV Publicité
- Alexandre Guérin, CEO, IPSOS France
10:15 - 10:45
Table ronde 2 - Impact Environnemental, Brand Safety, Médias de Contenus…. Le marché est-il responsable ?
La mesure de l’impact carbone du secteur des médias et de la communication s’est très fortement développée, parfois avec une certaine cacophonie. Où en sommes-nous ? Les progrès sont-ils flagrants et sont-ils compatibles avec l’efficacité recherchée ? Face aux dérives du digital en matière d’environnement des marques , de privacy des citoyens ou encore d’information, les agences ont elles mis en place pour les annonceurs les bons outils, les bonnes mesures ? Cette grande « Responsabilité » d’une mesure plus « éthique » des actions de communication est-elle au cœur des préoccupations des acteurs ?
Animée par Sarah Benlolo, Journaliste - CB News
- Corinne Abitbol, DG Marketing Science - Omnicom Media Group
- Grégory Gazagne, Directeur Général - Snapchat France
- Julie Humeau, Media & Market Insights Director - Dentsu
- Jean Muller, Executive Vice President Sales intelligence - JCDecaux
10:45 - 10:55
Keynote - Maximiser l’impact marketing dans un monde cookieless
- Enrico Patti – Head of Adtech Sales, Amazon Ads France
10:55 - 11:40
Table ronde 3 - Mesure de l’efficacité cookieless : nouveau paradigme ou recettes historiques ?
Après plusieurs années d’attentisme pour certains, ou de travail intensif pour d’autres, la bascule dans l’ère « Post-Cookie » c’est maintenant ! La mesure de l’efficacité va t’elle se réinventer ou revenir aux fondamentaux historiques ? Quels sont les grands chantiers en cours, comment les grands médias historiques, les plateformes et les agences de l'Udecam, s’équipent d’outils, et/ou de data pour répondre aux attentes des marques ?
Animée par Nicolas Jaimes, Rédacteur en chef - Minted
- Laurent Bliaut, Directeur Général Adjoint Marketing et R&D - TF1 PUB
- Aurore Buisson, Lead Data Strategist - Publicis Media France
- Thibaud Chevalier, Directeur du digital - 366
- Thierry Fontaine, Directeur Général - CSA Data Consulting
- François Rommel, Responsable Data & Digital Performance – TotalEnergies
- Maxime Voegeli, Directeur Performance et Data - Google
11:40 - 11:50
Discours de clôture
- Elodie Courreau, Déléguée Générale - UDECAM
- Thomas Jamet, Président - UDECAM
11:50 - 14:00
Cocktail networking