Depuis la création de LinkedIn il y a 20 ans, notre vision n’a pas changé : nous aspirons à créer des opportunités pour chaque membre de la population active Notre plateforme s’adresse aux professionnels et offre donc un environnement idéal aux responsables marketing pour atteindre leurs audiences cibles et transmettre leurs messages de marque. Avec 930 millions de membres dans le monde, et 26 millions en France, notre communauté représente une audience captive et engagée pour les marques B2B, qui ciblent les professionnels.

LinkedIn est en effet l'endroit où les gens viennent pour commencer leur carrière professionnelle. Ils y reviennent sans cesse pour se constituer un réseau, pour entrer en contact avec d'autres professionnels dans le cadre d'événements, pour découvrir de nouvelles entreprises et de nouveaux produits, et pour évoluer dans leur secteur et leur profession. Ils utilisent LinkedIn pour s'améliorer dans leur travail. Et chaque fois qu'ils reviennent pour investir dans leur carrière et s'engager sur la plateforme, c'est une occasion pour eux de s'engager également avec une marque - de se connecter et de développer une relation avec elle. Pour les marques nos membres peuvent être des prospects aujourd'hui, un employé demain, un investisseur dans quelques années. 

Depuis 2005 et l’introduction de la publicité sur LinkedIn, nous aidons les entreprises à proposer leurs produits et services plus efficacement sur le marché, au travers de différents formats. Aujourd'hui ce sont plus de 63 millions d’entreprises qui ont une page sur LinkedIn, dont +500 000 en France. Notre principal point de différenciation réside dans notre ADN axé sur la publicité B2B, en offrant ainsi aux entreprises une portée et un retour sur investissement plus élevés. En France spécifiquement, nous connaissons une forte activité sur les secteurs relatifs à la Tech, à la finance mais aussi du Luxe de par l’écrin de confiance que nous proposons aux marques de ce secteur. Nous sommes dorénavant l'un des trois premiers acteurs de la publicité digitale B2B (en termes de revenus), avec une croissance trois fois plus rapide que celle de notre catégorie. 

Au fil des ans, nous avons renforcé nos solutions marketing et publicitaires pour aider les entreprises B2B à commercialiser leurs produits et services de manière plus efficace. La qualité de nos données “first parties” est une de nos forces : elles nous permettent d’offrir une valeur unique à nos clients. En effet, nous disposons d’un vaste et riche éventail de données démographiques sur les professionnels, notamment les intitulés de poste, les secteurs d’activité, l’ancienneté, la localisation et les compétences. Par conséquent, les marques peuvent aisément segmenter leurs audiences et interagir avec des membres partageant les mêmes valeurs, depuis une plateforme sûre et digne de confiance. Ces données propriétaires nous permettent d’offrir de la valeur à nos clients, et c’est ce qui nous permet de mieux comprendre leurs cibles, pour les accompagner sur comment, quand et où toucher leur public. 

Les marques B2B ont d’ailleurs pris conscience que la créativité est essentielle à la construction de l’image de marque à long terme, ce qui les incite à faire preuve d’une imagination sans précédent.

Selon notre étude sur la créativité B2B réalisée l’année dernière, En France, 85 % des professionnels du marketing B2B affirment que la « confiance créative » dans le secteur est en hausse et 87 % estiment que le secteur du B2B propose de plus en plus de campagnes créatives qui rivalisent avec celles des marques B2C. L'année dernière, au travers de notre think tank LinkedIn, The B2B Institute, nous nous sommes associés aux Cannes Lions pour lancer le tout premier Creative B2B Lions Award - un témoignage de l'élan créatif que nous observons dans le B2B, que et nous sommes fiers de défendre dans l'industrie. Pour la deuxième année, nous poursuivons ce partenariat stratégique afin de récompenser la créativité, le leadership, l'innovation et l'efficacité dans le domaine du B2B.