Comment redonner de la valeur à la communication et la rendre contributive ? Il nous semble important de considérer la question d’un point de vue systémique car nous sommes tous (régies, agences, annonceurs, partenaires tech…) interdépendants et responsables de la transformation de notre écosystème. 

C’est pourquoi nous sommes particulièrement heureux de nous associer à The Good Forum et d’accueillir cet événement au 10 Grenelle. Ce temps de réflexion collective autour de la responsabilité sociétale, appliquée à la sphère du marketing et de la communication, nous permet de nous relier autour de notre envie commune de contribuer à une société plus responsable. 

En tant que régie du Groupe Les Echos Le Parisien, pleinement engagé dans une démarche de responsabilité sociétale, nous voulons faire de la communication un levier de la transition. Cette mission découle de la raison d’être du Groupe : « favoriser l’émergence d’une société plus responsable et informant et en mobilisant chaque jour les citoyens et les entreprises ». 

Elle implique de nombreux chantiers, très concrets, en termes de communication responsable : faciliter les bonnes pratiques et l’écoconception des campagnes, permettre à de jeunes entreprises engagées de passer à l’échelle grâce à la publicité, valoriser l’utilité sociale des entreprises… 

A ce projet de transformation, nous associons l’ensemble de nos parties prenantes, avec, en premier lieu, les collaborateurs. Ouvrant des débats passionnants, ils nous permettent de nous challenger pour être toujours plus utiles et avoir de l’impact. Nous parlerons en détail le 22 mars prochain.