The Good Forum 2023 #3 - Marketing - Communication - Media
Le marketing, la communication et les médias en transition écologique
Ses conséquences environnementales étant visibles (Covid19, inondations, sécheresses, incendies forestiers), l’urgence climatique agite en profondeur la société : discours des étudiant-e-s et jeunes diplômé-e-s des Grandes Écoles (collectif Pour Un Réveil Écologique), multiplication des manifestations de citoyens et scientifiques, etc. Le gouvernement, les entreprises et les territoires sont plus que jamais attendus pour agir efficacement sur la scène publique comme privée. Le greenwashing est épié et vivement critiqué sur les réseaux sociaux tout comme l’inaction politique, sociale et économique. Les médias sont également attendus au tournant pour aborder les enjeux écologiques de notre siècle. Le marketing et la communication sont les miroirs des stratégies et actions à impact des organisations et des communes. Comment le marketing se transforme et devient plus performant grâce à l’économie circulaire ? Comment les marques réinventent-elles leur communication à leurs audiences pour toujours plus de transparence et d’accompagnement des changements de comportements vers plus de sobriété ? Comment les médias ont-ils pris la mesure de leur responsabilité en réinventant leurs lignes éditoriales et leurs formats pour responsabiliser et mieux informer leurs audiences sur les défis planétaires de notre ère ?
