Multiplier les fenêtres d’exploitation des programmes pour mieux en valoriser les droits, aller à la rencontre des publics en s’adaptant à l’évolution de ses usages, combiner les offres capables de fédérer le plus grand nombre et les présentations thématiques destinées à des groupes plus ciblés… les règles de base sur lesquelles l’audiovisuel a bâti son développement font figure aujourd’hui encore de principes intangibles. Mais si la révolution numérique ne les remet pas en cause, les bouleversements qu’elle induit conduisent à en revisiter la mise en œuvre.
1. Face à la multiplication des modalités d’accès aux programmes, les règles fixées par les décrets de 2021 sont loin d’assurer aux éditeurs une jouissance « en bon père de famille » des productions indépendantes qu’ils ont financées ;
2. La récente apparition des services dits FAST et de l’AVOD recrée de facto un univers dérégulé et une nouvelle concurrence pour les éditeurs français ;
3. Alors qu’une partie croissante des usages ignore les décodeurs des distributeurs, le dispositif destiné à garantir la visibilité des services d’intérêt général reste inabouti, et il semble laisser de côté à ce stade les chaînes thématiques qui représentent un pan essentiel du paysage audiovisuel,
4. L’action entreprise par les plateformes sur abonnement afin de réduire l’utilisation de codes partagés ne doit pas ignorer la destruction de valeur que le piratage représente pour l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur (producteurs, éditeurs et distributeurs). Une rigueur particulière est aujourd’hui indispensable, afin d’empêcher que la réduction du partage des comptes n’aboutisse à une augmentation du piratage.
Relever ces différents défis suppose bien sûr, pour chacun des acteurs, de poursuivre l’action de transformation qu’il a engagée, selon des stratégies que cette demi-journée permettra d’expliquer et souvent grâce à une organisation très thématisée des offres.
Cela implique aussi que la coopération se poursuivre au sein de la filière, et que les acteurs publics favorisent l’émergence d’un cadre capable de répondre à la nouvelle donne.
