C’est une très belle matinée, riche, dense, passionnée et instructive, qui s’est achevée le 15 novembre.
La réserve un peu convenue et feutrée des grandes conférences a été mise de côté mais les échanges ont gagné en authenticité. « On s’est dit les choses », comme on dit. Avec bienveillance mais sans complaisance, une matinée ou chacun a suspendu (provisoirement) son agenda pour mieux écouter, pendant cette matinée de réflexions et de débats, ceux qui sont pourtant ses partenaires transactionnels du quotidien.
Ce nouveau format des Rencontres de l’UDECAM, c’était un peu un saut dans le vide …sans l’hélitreuillage du Peloton de Gendarmerie de Haute Montagne !
Faire un reset du « happening » qui était devenu le plus gros networking de l’industrie publicitaire, c’était déjà audacieux. Entrer dans le concret ou descendre (pourquoi « descendre » ?) dans l’opérationnel, c’était courir le risque de perdre l’attention de nos amis annonceurs avec nos préoccupations métier. Et pourtant, ces débats étaient nécessaires - salutaires même - et n’ont pas nuit à la hauteur de vue à laquelle nous aspirons tous.
Les Gendarmes de haute montagne ne prennent-ils pas leur décision, entre deux aiguilles du massif, avec l’appui de leur base trois-mille mètres plus bas ? Les uns, le nez dans le brouillard, touchent du doigt le danger funeste d’une intervention de secours, les autres dans la vallée voient se former le gros temps. Un mètre de trop et l’opération de sauvetage se transforme en tragédie collective. Et le plus gradé, bien qu’extrêmement impliqué, n’a pas voix au chapitre. La grande muette qui nous avait habitués à commandement vertical, hiératique, nous donne une leçon d’humilité en invitant le monde civil du business publicitaire, à développer l’intelligence collective.
Gageons qu’après ces Rencontres, certains Directeurs Généraux s’exprimeront peut-être moins en ouverture de leurs réunions pour ne pas inhiber les opérationnels dont l’opinion, l’appréciation, forgées par le contact du terrain, sont plus que jamais précieuses.
Pour les équipes et les partenaires de l’UDECAM et pour sa Commission Trading, ce n’est pas un aboutissement ; c’est un point de départ. Des engagements ont été pris, des rendez-vous ont été lancés, des aspirations exprimées…
C’est là que le vrai travail commence : Comptes rendus, groupes de travail et feuilles de route.
Merci. Merci à tous, pour votre mobilisation. Merci d’avoir contribué à poser les bases d’un travail collectif …et consensuel donc, pour relever ensemble le défi du Trading Media : efficacité et agilité dans la complexité.
Damien de FOUCAULT
Directeur Général
UDECAM
