Future of TV Ads

Tribune - Realitycs Libérer le potentiel du Total Vidéo

76% des Français regardent des vidĂ©os sur un Ă©cran de tĂ©lĂ©vision chaque jour. Ce ne sont plus seulement les programmes traditionnels qui sont consommĂ©s. Les plateformes de streaming, accessibles via les Connected TV (CTV), ont envahi nos salons et modifient l’usage que nous faisons de la tĂ©lĂ©vision matĂ©rialisant sa digitalisation. 

Acteurs et tĂ©moins privilĂ©giĂ©s d'une nouvelle ère tĂ©lĂ©visuelle et publicitaire, Realytics cumule 10 ans d'expertise dans la digitalisation de la tĂ©lĂ©vision, un univers oĂą les broadcasters, se « plateformisent » et oĂą les plateformes investissent l’écran principal de nos foyers. 

Les lancements de TF1+ et plus rĂ©cemment celui de M6+, tĂ©moignent de ce nouveau paradigme de consommation de la tĂ©lĂ©vision auquel les broadcasters souscrivent. En mĂŞme temps, les plateformes s’approprient les codes de l’écran de tĂ©lĂ©vision qui devient le deuxième Ă©cran de choix pour YouTube en 2023. A l’instar de YouTube, pionnier en la matière, les offres publicitaires se dĂ©veloppent chez Netflix, Prime VidĂ©o et bientĂ´t Disney +. Les plateformes intègrent nos box, nos smart TV et, dans l���esprit des consommateurs que nous sommes, elles deviennent des chaĂ®nes de TV. 

Pour les annonceurs, ce sont de nouveaux dĂ©fis et de nouvelles opportunitĂ©s. Tout d'abord, il y a la nĂ©cessitĂ© de comprendre les nouvelles dynamiques des audiences pour toucher celles qui les intĂ©ressent, oĂą elles se trouvent. Ensuite, il est important de repenser efficacement les investissements publicitaires en fonction des offres les plus pertinentes et des objectifs. 

Pour penser des stratĂ©gies TV dans un univers d’audiences de plus en plus silotĂ©es, la transparence et la mesure deviennent des enjeux de taille. Chez Realytics, nous dĂ©veloppons des solutions adtech et nous rĂ©pondons concrètement Ă  cet enjeu de fragmentation avec Bee, adtech vidĂ©o 2023 et tech de l'annĂ©e 2024. Cette solution rĂ©concilie les audiences TV selon une approche dĂ©terministe avec une seule source de donnĂ©es (celles des opĂ©rateurs). Elle mesure l’exposition et l’engagement des campagnes publicitaires programmĂ©es en TV linĂ©aire, TV segmentĂ©e, Replay et CTV. 

La mesure cross dispositifs TV s’avère ĂŞtre une clĂ© essentielle, pour les annonceurs d’une part, et pour la valorisation de tous ces inventaires hyper-distribuĂ©s des broadcasters et des plateformes d’autre part. Quels inventaires choisir en fonction de mon objectif ? 

Le marchĂ© appelle Ă  plus de transparence, plus de standardisation pour rendre, entre autres, la mesure plus scalable et homogène. Nous militons aussi pour cela mais Ă©galement pour une coopĂ©ration Ă©tendue entre broadcasters, fournisseurs de contenus, plateformes, fabricants, FAI et acteurs de la publicitĂ©. 

Pour mesurer efficacement et en toute transparence la qualitĂ© des impressions servies, nous croyons en la nĂ©cessitĂ© de plus d’ouverture des environnements cloisonnĂ©s (walled-gardens). Notre enjeu, simplifier la mesure et doter l’ensemble de l’écosystème publicitaire d’une approche scientifique et unifiĂ©e de la mesure TV/vidĂ©o Ă  laquelle il peut se fier. 

Nous nous appuyons sur les sources fiables et existantes pour construire l’offre de mesure Total VidĂ©o d’aujourd’hui, et celle de demain. Nous savons que la valorisation de ce marchĂ© ne fera pas l’économie de la transparence. Elle ne s’opĂ©rera, ni ne libèrera son plein potentiel sans une mise Ă  disposition d’outils de mesures avancĂ©es, essentiels pour donner sa pleine puissance au Total VidĂ©o. 

Guillaume Belmas, CEO de Realytics