Philippe Bailly. Quelle est aujourd’hui l’empreinte d’une régie comme Canal + Brand Solutions ? Julie Galacteros. Filiale du Groupe Canal +, Canal + Brand Solutions est la régie publicitaire de 44 marques média, dont Canal +, C8, CSTAR, CNEWS, les marques Max, Eurosport & Discovery du Groupe Warner Bros Discovery, RTL9, OQEE Ciné, VIDAA, myCANAL, UGC et le Grand Rex. Nous proposons aux marques des solutions de communication innovantes en TV, Digital, Cinéma, Data et Brand content. De la même façon que le groupe a une position d'agrégateur, nous agrégeons les meilleures solutions pour les marques. Quelles sont vos spécificités ? Julie Galacteros. Proposer les meilleurs contextes pour gagner la bataille de l’attention. S’appuyer sur la créativité, la data et la RSE pour répondre aux enjeux d'aujourd'hui et de demain. Nous sommes à plus de 90% des 25-49 ans qui sont en contact avec nos marques chaque mois, et notre ambition avec nos assets et nos partenaires, c’est d'offrir toutes les opportunités que la télé de demain peut offrir, du linéaire à l’AVOD en passant par le streaming. En quoi est-ce que votre partenariat avec Max est-il représentatif de tout celà ? Estelle Belma Zeitoun. Max, c’est la nouvelle plateforme de streaming de Warner Bros Discovery. Max, qui sera lancé en France le 11 juin 2024 réunit les programmes incontournables de HBO et Warner Bros., Max Originals, une offre dédiée à la jeunesse, les contenus de Discovery, et des événements sportifs internationaux majeurs via Eurosport pour offrir une expérience de visionnage unique à tous les membres du foyer. Avec des séries événements, des films iconiques, des compétitions sportives incontournables, Max est la destination unique pour profiter du meilleur du divertissement. Julie Galacteros. Ce partenariat, c’est une première mondiale entre une plateforme de streaming et une régie publicitaire TV. Mais il faut savoir que le groupe Canal + et le Groupe Warner, c’est une longue histoire commune. Nous partageons un ADN commun : une offre de programmes généralistes allant du Cinéma au Sport, la création de séries ambitieuses devenues cultes. Pour l’anecdote, HBO a été une inspiration pour Canal + notamment pour son générique dès 1984, oui il y a 40 ans ! Et sur le marché publicitaire, notre partenariat a débuté en 2020 avec la commercialisation des chaînes Eurosport et Discovery, nous sommes donc ravis d’accueillir Max qui enrichira encore plus notre offre de contextes premium. Est-ce que ce sera la même plateforme tech pour monétiser Max ? Ou bien une plateforme spécifique ? Julie Galacteros. Concernant nos outils, ils sont pour la plupart développés en interne, que ce soit pour le ciné ou la TV. Des outils in house qui nous permettent d'orchestrer nos campagnes. Nous avons la chance d'avoir des équipes techniques internes pointues, expertes et à l'écoute du terrain. Sur le volet digital nous faisons appel à des solutions externes comme Freewheel pour adserver nos campagnes sur myCANAL, ou encore Oqee Toutes les offres Max seront disponibles en gré à gré et en programmatique garantie sur tous les DSP du marché. Avec les mêmes outils de mesure que le stack habituel de Canal+ Brand Solutions ? Et bientôt dans la mesure unifiée ? Julie Galacteros. Tout à fait, c'est le même stack habituel, qui est fonctionnel et qui est le plus ouvert possible. Nous savons que cette simplicité d'usage et d'achat est une attente forte du marché. En termes de mesure, nous collaborons déjà pour intégrer les travaux de mesures cross media lancés par l’Udecam, l’Union des Marques et le SNPTV. Quelles sont les spécificités et innovations apportées par Max ? Estelle Belma Zeitoun. Max se distingue des autres plateformes en proposant une offre de contenus généralistes, diversifiés et de qualité pour toutes générations. C’est la première plateforme qui propose une offre avec publicité dès son lancement, preuve de notre confiance en ce modèle hybride. Dès son lancement, Max sera disponible sur abonnement via son site et son application dédiés pour le plus large public et grâce à des accords de distribution avec Canal +, Prime Video, Orange, Free et SFR. Max sera également accessible sur les Smarts TV, les consoles de jeux et en OTT, Max sera donc disponible sur les modes de diffusion dès son lancement. Et en termes de prix ? Estelle Belma Zeitoun. Max proposera un choix de différents forfaits : - Max Basic avec pub – 5,99 € / mois - Max Standard – 9,99 € / mois - Max Premium – 13,99 € / mois L'offre Sport est proposée en tant qu'option supplémentaire à n'importe quelle offre de base Julie Galacteros. Nous nous appuyons sur notre expertise en vidéo Premium et proposons à la fois des offres spécifiques sur Max et également des offres packagées avec d’autres inventaires vidéo premium (myCANAL, OQEE Ciné…) permettant aux annonceurs d’associer contexte et puissance dès le lancement de Max. Ainsi dès le lancement nous proposerons : · Max FIRST, pour permettre à annonceur de créer l’événement en accompagnant le lancement de Max en France. Cette offre est également disponible au format sponsoring. · 2 offres bundles Max, myCANAL et OQEE pour associer contexte et puissance dès le lancement: CINE-SERIES+ et VIDEO+ Et bien sûr le temps fort des prochaines semaines sera le lancement mondial de la saison 2 de la série House of The Dragon. A cette occasion nous proposons également une offre spéciale pour associer les annonceurs à cet événement. Nous envisageons en temps 2 de faire effectivement des offres TV et digital autour des contextes ciné / série. Et aussi une offre Max & Ciné autour des contextes films. C’est moins connu mais Max sera également diffuseur des JO… Estelle Belma Zeitoun. Tous les abonnés à Max auront accès gratuitement cet été à Eurosport et pourront suivre l’intégralité de PARIS 2024, et je le rappelle c’est sur Eurosport et nulle part ailleurs que vous aurez l’exhaustivité des JO ! Il n’y aura pas de nouvelle offre publicitaire car ce sont les chaînes linéaires d’Eurosport qui seront accessibles aux abonnés Max et donc leurs écrans publicitaires. C’est par conséquent un bassin d’audience supplémentaire pour Eurosport, une audience incrémentale massive pour les annonceurs qui communiqueront en contexte JO.