Le constat est clair: un contact sur deux est déjà cookieless. Le cookie tiers ne permet plus de réconcilier les audiences entre navigateurs, entre appareils, entre web et app, et ne prend pas en compte la fragmentation des audiences. De plus, il ne répond plus aux exigences en matière de protection de la vie privée. 

Cette obsolescence nuit aux performances et à la mesure des campagnes digitales des marques sur l’open web. C’est un fait que nous constatons à travers les résultats de tests de campagnes utilisant l’ID Utiq comparé aux cookies tiers, et cette réalité n’est pas nouvelle. Si l’on se projette dans les nouveaux environnements comme la CTV, nativement sans cookies, il devient évident que s’appuyer sur une technologie dépassée ne répond plus aux besoins ni d’aujourd’hui, ni de demain. 

Chez Utiq, nous avons développé nos solutions en réponse à ces enjeux, dans le strict respect des données personnelles des utilisateurs via notre Consentement Authentique. Cela permet au marché d’adresser non plus des contacts, mais des audiences réconciliées entre navigateurs, entre appareils et dans des environnements App/Mobile, et bientôt la CTV. 

Après plus d’un an d’existence, Utiq est dans un moment crucial avec l’adoption croissante de notre solution par les éditeurs, et un nombre d’ID créés qui dépasse déjà les 18 millions, boosté par le déploiement du WiFi ce mois-ci. Ce développement nous permet également d’ouvrir le chantier de la CTV afin d’y inclure l’ID Utiq. Cette étape marque aussi une adoption croissante côté buy-side, avec de belles annonces à venir dans les semaines prochaines. Notre priorité dans les mois à venir sera également la mesure, autrement dit la capacité pour les annonceurs de mesurer leur retour sur investissement (ROI). 

Dans l’univers du marketing digital, ce qui ne se mesure pas n’a pas de valeur, et ne génère donc pas de business: la mesure est par conséquent un enjeu central que les alternatives aux cookies tiers doivent impérativement adresser. Comment ces solutions peuvent-elles relever ce défi ? Traditionnellement, la mesure du ROI repose sur l’attribution, c’est-à-dire la capacité à relier une action – une visite, une inscription, un achat – à un point de contact publicitaire antérieur. Jusqu’à présent, cette attribution était rendue possible par les cookies tiers, qui suivaient les utilisateurs à travers différents sites web. Avec leur disparition imminente, le modèle d’attribution traditionnel est menacé. 

Les solutions d’identifiants émergent comme une alternative pour combler ce vide. Pour réussir, ces identifiants doivent accompagner l’utilisateur tout au long de son parcours, depuis l’affichage d’une publicité sur un site éditeur jusqu’à la conversion (achat, inscription) sur le site de l’annonceur. Les annonceurs s’inquiètent des répercussions sur la vie privée et de la perception qu’auront leurs clients de ces nouvelles méthodes de suivi. Pour que ces solutions d’identifiants soient viables et restaurent une mesure fiable – condition essentielle au maintien des budgets publicitaires –, elles devront gagner la confiance des annonceurs. Cela signifie qu’elles devront faire preuve d’une transparence totale et respecter scrupuleusement la vie privée des utilisateurs. 

Pour combler le vide laissé par les cookies tiers, une solution d’identifiant devra non seulement prouver son efficacité technique, mais aussi son éthique. Et c’est précisément notre objectif chez Utiq: nous sommes convaincus que seule une adoption massive, fondée sur la confiance et la transparence, permettra de rétablir un écosystème publicitaire performant et mesurable.